2026年7月28日
株式会社STYLY（本社︓東京都新宿区、代表取締役︓⼭⼝ 征浩 氏、以下 STYLY）とKDDI株式会社（本社:東京都 港区、代表取締役社⻑ CEO:松⽥ 浩路 氏、以下 KDDI）は、2026年7⽉28⽇、XRをはじめとするデジタル技術を活⽤して 空間全体を演出する「LBE（Location-Based Entertainment）」市場の形成と流通促進に向け、「Location-Based Experiences Consortium（ロケーションベースド・エクスペリエンス・コンソーシアム、以下 LBEC）」を発⾜し、共同運営を 開始します。 LBECには、エンターテインメント関連企業だけでなく、不動産、鉄道、⾦融などの多様な業界を横断した企業が25社参画しま す。業界横断で共通ガイドラインの策定や実証、条件整理を推進することで、LBEコンテンツの市場形成と流通基盤の構築を ⾏い、2030年までにLBECを介しての流通総額150億円規模を⽬指します。
LBEC発足の背景
「その場所でしかできない体験」を意味するLBE（Location-Based Entertainment）市場は、世界で2024年の54.7億 ⽶ドルから2029年には153.3億⽶ドルへと、年平均22.9%で成⻑すると予測されています（※）。⽶国ではSandbox VR が累計売上⾼2億⽶ドルを突破し、Netflixが体験施設「Netflix House」を展開するなど、映像・IP産業の主要プレイヤーが LBEへ投資を加速させています。
消費の重⼼が「モノ」から「体験」へと移る中、商業施設、駅、映画館、ホテルなどリアルな場を持つ事業者にとって、LBEは既存 施設の価値向上や新たな集客・収益機会を創出する⼿段として期待が⾼まっています。
⼀⽅で、LBEコンテンツを導⼊する施設は、広さや天井⾼、導線、通信環境、安全基準などの条件がそれぞれ異なるため、施 設ごとに導⼊可否の確認や調整を個別に⾏う必要があります。その結果、施設側とコンテンツホルダー側双⽅に⼤きな調整コ ストが発⽣し、コンテンツの展開や流通の妨げとなるなど、市場拡⼤の⼤きな課題となっています。 かつて同様の課題を持つ映画産業では、上映設備や運営に関する共通仕様・運⽤ルールが整備されたことで、作品を全国・ 世界の劇場へ効率的に配給できる環境が整い、興⾏市場の発展につながりました。LBECは、映画産業での成功事例を参考 に、LBEの市場形成と流通基盤の構築を⽬指します。
LBECの取り組み
LBECでは、ロケーションの環境条件（⾯積、天井⾼、電源、ネットワークなど）やコンテンツ側の要件を整理・可視化し、「ガイ ドライン策定」に取り組みます。市場拡⼤に向けた課題や先進事例を共有しながら、業界横断で議論を深めていきます。これに より、導⼊時の調整コストを⼤幅に削減し、LBEコンテンツの流通促進と市場形成を⽀える信頼性の⾼い基盤構築を⽬指し ます。
次のフェーズでは、策定したガイドラインをもとに、参画企業が保有・運営する商業施設、映画館、駅、美術館などの多様なロ ケーションで、どのようなLBEコンテンツが展開できるかをコンテンツ事業者とともに検討し、実証・導⼊を推進します。「施設とコン テンツのマッチング」を効率化し、導⼊事例を積み重ねることで、コンテンツ流通の拡⼤と市場形成を加速していきます。 これらの取り組みにより、海外の優れたLBEコンテンツの⽇本展開と、⽇本発コンテンツの海外展開を双⽅向で促進する「流通 基盤の構築」を⽬指します。
今後は、LBE特有の「物理的な内装⼯事などに依存しない、持続可能な空間活⽤」により、都市や地域における新たな体験 価値の創出と賑わいの醸成を通じて、地域経済の活性化にも寄与してまいります。2030年までにLBEC経由の流通総額15 0億円規模の市場創出を⽬標に、⽇本を世界有数のLBEコンテンツ流通拠点へと発展させていきます。
運営事務局 各社コメント
渡邊 遼平 氏
世界にはすでに、⼈々を魅了する優れたLBEコンテンツが数多く存在しています。今求められているのは、コンテンツと多様なロケ ーションを円滑につなぐための『共通の物差し』です。映画産業が、上映環境や運⽤に関する共通仕様の整備を⼀つの基盤と して、作品を国内外へ広く届ける配給網を発展させてきたように、LBEにおいても、施設要件やコンテンツ要件を整理した業界 共通ガイドラインが、継続的な流通と市場形成の起点になると考えています。業界の垣根を越えて参画いただく他の24社の皆 様とともに、⽇本を起点としたイマーシブコンテンツの新たな流通基盤をつくってまいります。
慶應義塾⼤学 ⼤学院 政策・メディア研究科 特任講師
川本 ⼤功 氏
私は「バーチャル渋⾕」の⽴ち上げや「バーチャルシティガイドライン」の策定を通じて、市場の形成を促していくためには、技術やコ ンテンツだけでなく、それらの後押しをする「ルール」という⼟台も必要だと実感してきました。KDDIは、つなぐチカラを進化させることで、新しい体験に出会い、夢中になってくださる⼈が増える⼀助になりたいと考えています。LBECでは、参画企業の皆様ととも に、ルールのデザインと標準化を通じて、LBEコンテンツの流通を増やし、⽇本発でLBE市場を盛り上げていく所存です。どうぞ、 LBECの活動にご期待ください。
LBECでは今後も業種を問わず参画企業を拡⼤し、ロケーション事業者、コンテンツ事業者、技術提供企業など、多様なプレ イヤーとの連携を推進していきます。
「Location-Based Experiences Consortium（LBEC）」について
「LBEC（Location-Based Experiences Consortium）」は、「その場所でしかできない体験」を意味するLBE（Locati on-Based Entertainment）市場の形成と流通促進を⾏う団体です。通信、不動産デベロッパー、鉄道、メディア、⾦融、 XRなど業界横断の企業が参画し、ロケーションとコンテンツのマッチング促進や、ユーザーが安⼼安全にコンテンツを体験するため に施設運営者と製作者が守るべきルールづくりなどを通じてコンテンツ流通を増やし、⽇本が世界有数のLBEコンテンツ流通拠 点になることを⽬指します。
アソビュー株式会社／株式会社L-COMPLEX／KDDI株式会社／株式会社JR⻄⽇本イノベーションズ／Ｊ．フロント リテ イリング株式会社／株式会社STYLY／株式会社ダイナモアミューズメント／株式会社⼤丸松坂屋百貨店／中京テレビ放送 株式会社／株式会社テレビ朝⽇／東急株式会社／東急不動産ホールディングス株式会社／株式会社トムス／トヨタ・コニ ック株式会社／⽇鉄興和不動産株式会社／株式会社博報堂DYホールディングス／株式会社ハシラス／株式会社palan ／株式会社パルコ／株式会社ひろしまモビリティワールド／株式会社みずほ銀⾏／株式会社三菱UFJ銀⾏／森ビル株式会 社／株式会社ライノスタジオ／株式会社ルミネ
Location-Based Experience Consortium（LBEC）運営事務局
株式会社STYLY
プレスキットフォルダ： https://drive.google.com/drive/folders/1zXtzFdFOw5DiPH9L4G6LFme5XQ1iLqAx